Cava comprometido

Ya contamos aquí que Freixenet iba a repetir su anuncio navideño de 2008 para la campaña del año pasado. Tres veces ya sería mucho así que en esta ocasión veremos uno nuevo. Nuevo, pero algo distinto a los habituales. El lujo que solía desprender el brindis final del spot parece pasar a un segundo plano en este 2010. Lo que no cambia es la expectación por verlo una vez que conocemos qué personaje famoso lo protagonizará. Este año le toca a Shakira.

Los tiempos cambian y los ánimos de muchos de los que vean el anuncio esta Navidad no estarán precisamente por las nubes. Desear un feliz año nuevo brindando con copas de lujo y color dorado por todas partes puede resultar un tanto odioso y parece que en Freixenet se han percatado de que tienen que cambiar un poco el mensaje. La crisis continúa, para los clientes y, en menor medida, para la propia empresa, así que en esta ocasión han mezclado su particular plan de ahorro con una iniciativa solidaria. El resultado aún no podemos verlo pero hoy ya conocemos quién se encargará de felicitarnos la Navidad y el año 2011 recordándonos además que las cosas siguen yendo mal para muchos y que, quien pueda, tiene la posibilidad de ayudar.

Gratis no les va a salir, por mucho que Shakira no vaya a cobrar por ser la protagonista. Tres millones y medio de euros serán dedicados a esta campaña publicitaria pero servirán para escolarizar a niños sin recursos en Colombia y Haití, labor principal de la Fundación Pies Descalzos, liderada por la propia cantante. Además se van a utilizar imágenes correspondientes a uno de sus próximos videoclips, por lo que el reciclaje va a ser casi tan protagonista como el aspecto solidario. No sabemos exactamente qué dirá Shakira en los segundos que dure el spot ni si se suprimirán todas las huellas del lujo que ha transmitido la marca en su historia, pero sí somos conscientes de que, aunque la cantante no pronuncie una sola palabra sobre el comprometido fin de esta campaña, ya sabemos que el mensaje cambia y lo veremos de otra manera.

No es mucho. El matiz solidario y la menor ostentación de un anuncio de televisión no dará empleo a quienes no lo tienen, ni pagará la hipoteca a los que apenas pueden hacerle frente, ni abrirá las puertas de empresas que se han visto obligadas a cerrarlas. Pero, pensándolo bien, ese no es su papel. Sólo buscan tener beneficios y si parte de ellos los dedican a un buen fin, bienvenidos sean.

Algo distinto

¡Qué complicado es encontrar un tema de conversación en nuestro batiente que no sea “el tema del día”! Mires donde mires, hay cascos y gafas de sol. Como ya decíamos ayer, la sensación de olvido la tendrán los mineros pasadas unas semanas de su rescate; por ahora no. La pasada madrugada ya estaban todos fuera de la mina y hoy era el día de las felicitaciones, los resúmenes de los momentos más importantes, el repaso de los abrazos y besos más emotivos y, como no, el día del alcahueteo. Que si uno de ellos tiene una amante, que si otro va a visitar la casa de Elvis, que si Javier Bardem puede protagonizar una futura película sobre este suceso...El caso es que eso es todo. Sí, claro que hay más cosas, más temas, pero después de un día como el de ayer, tan cargado de información, al menos en este espacio hace falta algo más light. 

Hace tiempo que no hablamos de deporte. Pues hoy tampoco lo vamos a hacer. No exactamente. Repasando la prensa deportiva podemos encontrar una viñeta cuyo mensaje queda bastante lejos de lo meramente futbolístico.

No lo sabía, en parte porque en las últimas jornadas los partidos internacionales han sido los únicos protagonistas. Precisamente por eso se deduce que no es una noticia muy importante. Pero sí curiosa. Messi se ha relacionado en los últimos años con las marcas de ropa deportiva o, como mucho, con algunos productos de alimentación. Pero ha dado un gran salto mediático con la consecución de títulos individuales y colectivos. Por eso hasta Dolce & Gabbana le ha reclamado. Es bajito y, según como le mires, puede ser guapo o no. La elegancia tampoco es una seña de identidad del jugador del Barça, pero eso no parece tener importancia cuando eres el mejor jugador del mundo en un deporte que mueve masas de una punta a otra del planeta. El argentino tendrá que vestir sus prendas en las apariciones públicas y al parecer no le costará mucho, ya que según ha asegurado él mismo, siempre tuvo “preferencia por su estilo elegante y la imagen sofisticada que proyecta”.

Cristiano Ronaldo viste de Armani y el fichaje de Messi por D & G supone otra rivalidad más entre ambos, esta vez trasladada más allá de los terrenos de juego. Tras un primer examen queda claro cuál de los dos ganaría en un partido de pasarelas. Pero nunca se sabe. El argentino le gana terreno al portugués desde hace más de un año y su faceta como modelo aún está por descubrir. ¿Veremos pronto portadas sobre otro tipo de ansiedad de Ronaldo?

Un buen set para Verdasco

Los triunfos individuales de los deportistas suelen aportarles cierto prestigio, tanto en “lo suyo” como en otros ámbitos como el publicitario. Eso es lo que le ha ocurrido a Fernando Verdasco. El tenista español no es el número uno ni ha ganado ningún gran título, pero está en lo más alto gracias a su esfuerzo y a su físico.

Hace tan sólo una semana conocíamos que la marca Calvin Klein había recurrido a él, junto a otros famosos, para su nueva colección de ropa interior. Ya entonces pensé dedicarle un huequecito aquí en El Batiente, pero no fui la única y decidí esperar por si se producían reacciones. Y han llegado. Hoy la edición digital del diario El País incluye un reportaje sobre Verdasco y la fama que está adquiriendo a pesar de no haber llegado aún a la cima de la ATP. Pero su determinante papel en las dos últimas Copas Davis y en algunos enfrentamientos con los más grandes le ha dado mucho tirón. Su agente asegura que este éxito es una mezcla de tenis elegante y potente y, a la vez, de un físico cuidado y atractivo.

En EEUU lo consideran un “icono global” y no han tardado en reconocer su valía dentro y fuera de las pistas. Ha sido fichado por la más importante agencia de representantes, como ya lo hicieron otros famosos como Brad Pitt, Cristiano Ronaldo o Cristina Aguilera. Casi nada. Y su relación personal y promocional con estrellas del fútbol también le ha empujado a lo más alto. En la última Copa Davis que consiguió España hace tan sólo unos meses Fernando lució la camiseta de la selección nacional de fútbol por deseo de compañeros de “marca” como el barcelonista Xavi. Además, hace unos días veíamos en televisión el último spot de Air Europa en el que se le ve disfrutar del deporte y la publicidad junto a estrellas como el Kun Agüero y Messi. Parece evidente que sirve para ello y que, con tan sólo 26 años, le quedan aún bastantes para explotar aún más todas sus virtudes.

En una de las primeras personas en las que pensé fue en Rafa Nadal. Mientras uno sube, otro baja o, simplemente, no se mueve. Y se puede hablar solamente de tenis pero está claro que los éxitos en sus carreras son esenciales para tirar del hilo de la fama. Verdasco, como hemos dicho, no ha ganado ningún Grand Slam pero ya es el número once del mundo. Pierde los partidos en los que lucha hasta el último juego plantando cara a los del Top Five, pero deja ver su entrega de una forma especial. Cuando Nadal juega y no gana, aunque haga un gran partido, ya no se le valora igual y solemos decir: “Otra derrota, no termina de estar bien”. Sin más. Igual sólo me da esa impresión, pero veo que la imagen de Nadal también está perdiendo fuelle. Fernando sí está bien y está trepando en la lista de los mejores, y eso se nota en otros aspectos de su vida como la popularidad dentro y fuera de España.

No al culto al cuerpo

El Senado ya tiene sobre la mesa la nueva Ley Audiovisual. Los anuncios que promuevan la preocupación por la propia imagen no podrán emitirse entre las 6.00 y las 22.00 horas. Entonces, ¿se eliminará cualquier tipo de motivación? Bien es cierto que muchos problemas físicos y psicológicos, sobre todo entre la población joven, están relacionados con los estereotipos que a diario nos muestra la pequeña pantalla. Pero igual que se fomentan en el ámbito publicitario se rechazan en el resto de la programación. ¿Por qué no dejarlos competir?

Todas las personas no tienen la misma forma de asumir un mensaje publicitario. Se puede rechazar por completo, aplicar con los ojos cerrados todo lo que dice o, en un punto intermedio, pensar que puede llevar razón pero que no es vital hacerle caso. Esta última opción es, en mi opinión, la más extendida; y las agencias publicitarias deben saberlo. Sin embargo, su trabajo es tirar la casa por la ventana y solucionar nuestra imagen en un spot de 20 segundos.

Proteger a niños y adolescentes es el principal objetivo de este proyecto de ley. Para conseguirlo una de las medidas será que los anuncios catalogados como perjudiciales deberán emitirse siempre precedidos por un aviso acústico y visual. ¿Cómo será ese aviso? ¿Dará tiempo a esconder a los niños para que no vean un anuncio de Corporación Dermoestética? ¿De verdad aplican las adolescentes el “problema” de celulitis a su cuerpo? Y si lo hacen, ¿hasta que punto no es bueno que sepan que existen formas de eliminarla? Son servicios que pueden reclamar en un futuro y, como todos, tendrán derecho a cuidar su imagen.

En algunas series de televisión y en los propios programas informativos se equilibra la balanza de la preocupación por el físico. No sólo aparecen chicas con la talla 34 ni chicos con perfectos abdominales. Ni mujeres sin una sola arruga y piernas perfectas. Hay de todo en la viña del Señor, como quien dice. Y por eso hay que satisfacer a todos, incluido a los empresarios que quieren llenar su cartera con un aumento de las ventas de sus productos. Siempre y cuando sea realista, si la publicidad es el medio para que lo consigan, están en su derecho de usarla.